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依臣益生菌——青柠软件站

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依臣益生菌:臣益生菌菌株来自有着两百余年历史的美国杜邦丹尼斯克,针对各类人群需求定制专属产品。美国杜邦公司作为生物科技领域领军企业,拥有尖端菌种开发应用技术,产品生产严格遵守......

不知是巧合还是曾经刻意的安排,每年的春季至夏初,就是属于年轻人的季节。从“金三银四”求职季中求职难与用工慌的矛盾,再至六月至七月间全民高考日以及大学毕业季里轮番上演的“爱恨情仇”,让这四个月的天气亦充满“跌宕起伏”。除了现实版的生活,此时间自然也少不了荧屏上的故事。

从2017年刷爆的《欢乐颂》,至今年的《温暖的弦》以及《北京女子图鉴》,粉丝们对片中主要人物、职场领导者安迪的爱马仕Kelly包,以及职场中坚力量的代表樊胜美近3000元一盒的纪梵希“面膜”仍然记忆犹新,今年瞬间又被占南弦的买买买圈粉。荧屏中的“买买买”不仅给我们的生活带来了娱乐以及全民话题,还反映着我们当下职场人群的消费变革。

《北京女子图鉴》中女主角在摆脱小城市“稳定”而追求一线城市优渥生活道路上的狂奔,刨除作品里面的争议点,影片中的情节确实成为一线城市中年轻人现实生活的真实写照。

根据中国职场人的调研显示,中国庞大的1.5亿职场人正展示出惊人的消费意愿和实力,被调查者中超过六成人渴望通过努力工作享受高水平的物质生活。中国白领阶层不仅“剁手”能力值惊人,而且个性化消费趋势明显。有别于曾经大家一味追求某几个品牌的现象,如今越来越多人会选择与个人标签相匹配的高品质产品,以表达自我、表达个性。纵观国内几次消费升级,可大致分为三个阶段:

第一阶段,消费者开始注重产品品质。

可支配收入的增长,让消费者在选择商品时逐步脱离价格主导的因素。需要的是通过有保障的渠道去购买值得信赖的商品。

第二阶段,消费者开始因为个人“兴趣爱好”去决定消费选择。

美食加上了文艺的标签,运动装备成为了区分的界限。丰富的商品令我们个人的兴趣爱好如沐春风,也促进了我们社交场景的多元化。

第三阶段,消费者需要改变原有的生活方式与状态。

这是一种观念的改变,也是生活方式的改变。在看完无数韩剧后,我们知道出门是一定要化妆的,长得丑是可以去微微整一下的,潮男是必须去健身房练肌肉的,生日趴是一定要包个酒店套房的,不开心的时候是必须跟基友喝烧酒的。

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(图片来源于网络,如有侵权立删)

职场人群的消费升级已然是现状,而非明日场景。但我们同时要注意到,这些阶段是递进的,而非孤立存在的。这也要求我们的产品要满足更高的需求,才能逐步获得未来的市场。

比如“保温杯”、“枸杞”销售量激增,同时消费群体集中在职场人群,证明了职场人群对于膳食补充剂的需求爆发并同时伴随着消费升级的现象。依臣切入益生菌这个细分市场正式捕捉到近几年职场人群的这些微改变。

现有的大家耳熟能详的益生菌产品多半集中在“饮品”领域。换言之,这也是饮料市场的消费升级。“办公室养生”这个消费场景会逐渐扩大,。同时,“职场精英”这个标签与“专业化产品”在某种意义上更为对等。

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据悉,依臣益生菌的生产方——上海市善玉生物科技有限公司,专注于生物科技的技术开发、食品流通等领域。主要生产益生菌产品,拥有保护肠道健康、提高免疫力、改善系统性炎症的功效。产品菌株来源于有着超过两百年历史的美国杜邦丹尼斯克,针对不同客户人群专属定制,美国杜邦公司,最佳食品安全领军企业,拥有顶尖的菌种应用开发技术,以提高产品质量。而根据相关消息称,依臣益生菌均采用便携式独立小包装,并会先行推出女性版。而且依臣着力打造线上营销销售渠道,其对“职场女性”市场能的瞄准可窥一斑。

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